Ну что же, благодаря изучению курса у каждого из нас уже появился собственный блог – важный, я бы даже сказала – важнейший инструмент как для создания собственного бренда, так и для продвижения товаров или услуг нашего бизнеса к конечному потребителю.
И хотя в Интернете можно услышать много высказываний по поводу того, что поисковое продвижение вашего сайта никак не влияет на создание вашего образа в сети как авторитетного и знающего специалиста, позволю себе с этим не согласится. Вы можете написать сколько угодно прекрасных статей по теме вашего бизнеса, но если они никак не «заточены» под поисковики – увы, их вряд ли кто увидит, помимо, пожалуй, ваших друзей, да и то только в том случае, если вы сами дадите им ссылки на блог.
Итак, приступим к изучению поисковой оптимизации и раскрутке вашего бесценного детища на бескрайних просторах глобальной сети.
Вначале чуть-чуть тяжеловатой для такого закоренелого гуманитария как я технической информации о функционировании поисковых систем. Не пугайтесь, обилия терминов я сама боюсь. Так, чисто по-женски о самом главном.
По своей наивности я считала, что поисковые машины ищут сайт сразу, как только я ввела ключевое слово в запросе. Это — чистой воды миф, что поисковые машины просматривают весь Интернет в поисках нужного запроса. Поиск осуществляется только в пределах собственной базы данных ПМ (индекса). И конечно, объем и новизна сведений определяется тем, как часто обновляется база данных.
Крупные ПМ индексируют информацию подобно каталогу в библиотеке.
Храня большой объем информации, они должны уметь быстро находить требуемые документы по заданным ключевым словам или фразам. Но самих
веб-страниц еще больше, чем непосредственно данных о них. Интернет в целом не имеет никакой четкой структуры, и объединяет множество весьма
разнообразных по содержанию и авторскому оформлению сайтов. Это делает
почти невозможным для поисковой машины применение стандартных методов, используемых в управлении базой данных и в обычном информационном поиске.
Поисковые алгоритмы (математические методы программирования, сортирующие найденные результаты) каждого из поисковых сервисов уникальны. Яндекс, Google, Рамблер и другие поисковые машины делают это по разному, выдавая на один запрос разные результаты. Поэтому и подход к ним должен быть индивидуальный. Но, не торопитесь отчаиваться, раз уж я с этим как-то разобралась…
Приоритет поисковых машин — обнаружение и индексация так называемых релевантных страниц (от англ. r e l e v a n t— относящийся к делу). Но как машина может определить, насколько важна та или иная страница для пользователя? Далее мы поговорим о методах, используемых поисковыми машинами для оценки значимости веб-страниц.
Существует три обобщенных класса поиска в сети.
• Информационный — осуществляют пользователи, которые действительно
ищут необходимую им информацию в сети. Они формулируют запрос
так же, как в обычной речи, например, “низкий гемоглобин”. Это
медицинский термин. Пользователь ищет определенную информацию об
этом термине. Это очень близко к классическому информационному поиску.
• Навигационный — применяется, когда пользователь хочет попасть на
определенный веб-сайт. При этом формулируется такой запрос, как, например, “РосБизнесКонсалтинг” В этом случае то, что он действительно
хочет найти, должно находиться непосредственно на сайте фирмы РосБизнесКонсалтинг. Все мы формулируем множество
подобных запросов, и они, фактически, составляют порядка 2 0%
от всех запросов. Именно поэтому так важно бывает в доменном имени создать хотя бы намек на основную тему вашего блога)))
• Деловой — означает, что, в конечном счете, пользователь хочет сделать
что-либо с помощью сети. Хороший пример — посещение магазина через
сеть, когда действительно хотите что-то купить. Или вам необходимо скачать
файл, илинайти услугу, например, Желтые страницы. То, что вы
действительно хотите сделать, вовлекает вас в сделку. Если говорить о
посещении магазина, то здесь люди хотят купить что-либо, следователь-
но, они желают найти ответ на свой запрос, который может удовлетворить
их потребность.
Когда мы говорим о точности и актуальности ответа на запрос, важно различать эти три класса. О том как их использовать – поговорим в одном из будущих постов.
Существует вопрос, насколько глубоко поисковик может проникать в веб-сайт?
Многое зависит от содержания сайтов, с которыми сталкиваются поисковые машины, а также от того, какие страницы поисковая машина уже имеет в своей базе данных. Во многих случаях более важная информация находится в начале страницы, и чем дальше идти от начала, тем менее важные сведения там содержатся.
Логика здесь в том, что более важную информацию для пользователя
стараются всегда расположить в начале чего бы то ни было. Стоит только
зайти на сайт, как вы обнаружите, что во многих из них нет четкой
структуры, правил и стандартов, однако часто именно ссылки, содержащие
важные для пользователя данные, располагаются в начале сайта.
Поисковые машины вообще предпочитают идти по более коротким URL на
каждом посещенном сервере, считая, что URL с более короткими компонентами, вероятно, будет более общими (или полезными) страницами.
Спайдеры могут быть ограничены определенным количеством подразделов (слешей) сайта, по которым они будут искать информацию. Десять слешей — это максимальная глубина, средней же глубиной, как правило, считается три слеша.
Важные страницы, находящиеся более глубоко на сайте, его владельцу вероятно, придется напрямую регистрировать в поисковой машине.
Поисковая оптимизация (SEO) — это использование поисковых машин для
привлечения посетителей на ваш сайт. Это техника достижения более высокого положения в поисковых системах путем изменения сайта в сторону максимальной совместимости с Поисковыми Машинами. Иногда под SEO подразумевают поисковый маркетинг в целом, но на самом деле, это лишь одна из его сторон.
SEO — часть маркетинга поисковых машин, цель которого — получить приток качественно важной аудитории на сайт.
Поисковая оптимизация важна еще и потому, что помогает привлечь посетителей на сайт бесплатно. Иными словами, вам не придется платить за рекламу.
Многие пользователи не смотрят на проплаченные позиции в результатах
поисковиков, поэтому если вы находитесь на бесплатных первых позициях,
то, скорее всего, этот пользователь превратится в вашего посетителя.
Вы когда-нибудь задавались вопросом, насколько легко будет обычному
посетителю найти ваш сайт через Yandex по ключевым словам для вашего
ресурса? Если вы находитесь дальше 30-й позиции в рейтинге, то считайте, что вас вообще не видно в сети. Исследования показывают, что посетители редко идут дальше 30-й позиции в результатах (согласно Forrester Research Inc.). Считается, что 30 первых результатов дают приток 90% процентов посетителей в результате поиска.
Вот как согласно данным Forrester Research Inc посетители Интернета находят сайты.
• Через поисковые машины — 81%.
• По ссылке с другого сайта — 59%.
• Посредством маркетинговых коммуникаций — 56%.
• Через информацию по телевидению — 48%.
• Путем ввода и угадывания адреса — 41 %.
• Из онлайн-рекламы — 20%.
• По радио — 1 9 % .
• С помощью директ-мэйл — 10%.
Таким образом, SEO — это наиболее эффективный способ донесения ваших
посланий для широкой и нужной аудитории, который поможет вам не затеряться среди множества конкурентов.
Укажем еще некоторые причины эффективности SEO.
• Большинство поисковиков привлекает больше уникальных посетителей,
чем любой другой сайт.
• 85% всех действий в Интернете включает загрузку поисковиков. Поэтому
поисковик играет важную роль в привлечении посетителей на ваш сайт
• Поисковики необходимы потребителям для отыскания и покупки товаров
или для решения некоторых задач (выбор места отдыха, медицинского
лечения или голосования).
• Люди, которые нашли ваш сайт с помощью поисковиков, — это наиболее
подходящая для вас целевая аудитория, т. к. они вводили в поиск ваше
ключевое слово.
Если Вы уже интересовались темой поисковой оптимизации (SEO), заходили на сайты, где предлагаются услуги поисковой оптимизации, то я почти уверена, что у Вас сложилось мнение, что SEO это очень сложно и очень дорого.
На самом деле все иначе. Просто тем, кто зарабатывает на этом деньги выгодно, чтобы Вы считали именно так. Ведь в этом случае Вас будет легче раскрутить на суммы, которые в итоге исчисляются сотнями тысяч рублей 
.
Но мы будем сами понемногу знакомиться с кухней поисковой оптимизации и сами во всем разберемся, ведь не боги горшки обжигают. И тут сильно может помочь Видео-гид по Интернет-маркетингу, так как ознакомившись с этим курсом, Вы поймете, что представляет собой поисковая оптимизация на самом деле, и сможете более здраво рассудить, кому и сколько платить, а главное за какую именно работу. А, скорее всего, Вы примите решение все сделать самостоятельно, потому что это на самом деле ПРОСТО!
Tags: блог, поисковая оптимизация, продвижение